Услуги копирайтера: специфика отечественного рынка

В чем суть услуг копирайтера?

Кому могут понадобиться услуги копирайтера? Да кому угодно, кому для каких-либо целей нужны хорошие, умные тексты. Сразу так и представляются усмешки читателей после прочтения фразы о «хороших и умных» текстах. Действительно, в отечественной практике понятие копирайтинга существенно обесценилось. Примеров такого «творчества» — более чем достаточно.

Отличительные признаки типичной статьи, публикуемой на коммерческих сайтах в Интернете:

  • Сложные витиеватые конструкции, применяемые для увеличения объема
  • Отсутствие какой-либо интересной информации, абсолютная банальность, наполнение сайта выполняется по принципу «статей для инопланетян», где разжевывается значимость пластиковых окон или пчеловодства в человеческой цивилизации
  • Множество речевых, грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Проще говоря, многие писатели писать-то толком и не научились, а уже пишут статьи.

Наполнение сайта таким контентом является малоэффективным, так как современные поисковики учатся всё лучше отсеивать «поисковый спам», то есть статьи, не интересные читателю и написанные только ради присутствия в тексте ключевиков. В то же время настоящие, живые, пользователи приходят на сайт и убегают в ужасе, попробовав почитать предложенный бред. Ни о каких продажах, естественно, говорить не приходится.

Однако в мировой практике услуги профессионального копирайтера – это нечто совершенно другое. Начать следует с того, что сервисы эти являются разноплановыми: авторы пишут тексты для рекламы, статьи для продаж, посты для форума, сообщения для социальных сетей, сценарии промо-мероприятий, аналитические отчеты… Одним словом, создают идеологию продаж.

Да-да, именно так, копирайтер – это идеолог продаж, вдохновитель процесса реализации товаров и услуг, генератор идей. Именно идеи, вкладываемые в тексты, и стоят своих денег, а не просто собранные в правдоподобные фразы буквы. Именно качеством этих идей и измеряется успешность работы автора. Причем, измеряться качество может вполне конкретно: после того, как было выполнено наполнение сайта контентом, можно пронаблюдать за уровнем продаж. Хороший контент обязательно даст прирост.

Нота Бене: а вы готовы доверить реализацию идеологии продаж вашей продукции сомнительным авторам, порой не имеющим даже школьного образования?

Статьи для сайта: проблема предопределяет решение

Для российского рынка, да и для рынков других стран СНГ, все-таки в первую очередь услуги копирайтера ассоциируются с написанием текстов для сайтов. Более того, статьи для сайта покупаются на так называемых «биржах контента», где вероятность попасть на низкий уровень качества очень высока. Объясняется это очень просто.

  • Если на бирже предложить низкую цену, за такие деньги могут взяться работать или новички (есть шанс, что напишут хорошо, но есть шанс получить контент третьего сорта), или авторы, которые пишут откровенно плохо и не смогли добиться более высоких расценок за свою работу.
  • Если установить высокую цену, есть шанс получить хороший текст от именитого автора, а можно напороться на спекулянта, который перепоручить ваш заказ низкоквалифицированным авторам по низкой цене, и вы опять вместо конфетки получите… хм… что-то иное.

Соответственно, заказывая наполнение сайта на биржах, вы всегда рискуете получить плохие тексты. Всегда. Какую бы цену не предложили, вы не можете быть уверенными в качестве. Какой бы вы белый и черный список не формировали, никогда нет гарантии, что авторы будут держать стабильный уровень качества.

Как же решить данную проблему? На самом деле, проблема уже давно решена. Мы не случайно ссылались на международный опыт и практику профессионального копирайтера «за бугром». Действительно, в США и Европе в помине нет бирж. Видимо, дело в том, что там уровень жизни выше, и работать за копейки никто не хочет.

Но и для нашего рынка идеальным решением является профессиональное сопровождение сайта специализированной компанией. Когда профессионалы постоянно контролируют уровень качества, обеспечивают написание хороших статей, следят за поисковой оптимизацией, ваш сайт набирает вес и приобретает популярность естественным путем. Тексты, которые интересно и полезно читать посетителям, становятся драйвером и приносят новых посетителей. Клиентская база расширяется и растет.

Потому, подводя итог, можно смело советовать искать услуги копирайтера в специализированных компаниях. Их немного, далеко не все предлагают адекватные цены, но они уже есть, и уровень качества у них – совсем другой. Попробуйте, не пожалеете!

Добавить комментарий