Органическое поисковое продвижение: будущее SEO

Осенью 2013 года корпорация Google внедрила новый поисковый алгоритм Hummingbird (Колибри), совершив настоящую революцию в мире поисковых технологий. Сервис научился вникать в суть контента, анализировать удобство сайта для пользователя, а также избавился от хронической болезни «нечеловеческих» запросов, в которых не к месту встречаются слова «купить», «Москва» и т.п. Кроме того, важную роль теперь играют поведенческие факторы: как долго посетители задерживаются на открытой странице, насколько быстро загружается контент, каков показатель отказов.

Сайты, размещавшие технический контент «для роботов» с оптимизацией под ключи «квартира посуточно снять недорого» потеряли свои позиции. Аналитики уже отметили трудности, возникшие у коммерческих ресурсов, которые публикуют статьи, богатые различными «купить», «недорого» и «бесплатно». Продвижение по таким ключевым словам стало временной мерой, но в долгосрочной перспективе поисковик рано или поздно отдаст предпочтение сайту с более качественным контентом, пусть и не оптимизированном под конкретные запросы.

Яндекс также не стоит на месте, в мае текущего года внедрив алгоритм «Дублин», который учитывает сиюминутные предпочтения пользователей. С помощью этой технологии поисковик продолжает начатую еще в 2011 году работу по индивидуализации поисковой выдачи. Гео-зависимые результаты поиска, анализ поведенческих факторов, формирование выдачи в зависимости от собранных сведений о предпочтениях пользователя, — все эти технологии делают выдачу намного более качественной… и капризной.

Эпоха неопределенности

По сравнению с двухтысячными, когда для продвижения было достаточно закупить партию ссылок и оптимизировать текст под нужный ключ, поисковая выдача стала крайне капризной. Позиция сайта по определенному ключу может меняться в зависимости от географического расположения пользователя, истории его активности, предыдущим поискам, его поведению в социальных сетях и еще по многим сокрытым от любопытных глаз оптимизаторов причинам.

Американский «классик» SEO Лорен Бейкер, к примеру, трактует современную оптимизацию следующим образом: поисковики ведут войну с низкокачественным, неинтересным для пользователя контентом, постоянно делая успехи в этой войне, потому единственный способ оказаться на первых позициях выдачи – по-честному предлагать качественный контент. Если хотите, чтобы поисковики считали вас лучшим в определенной области, просто будьте лучшим в ней.

Поначалу такая позиция вызывает некоторое недоумение, но подход и правда «лобовой». Если ПС постоянно фильтруют низкокачественный контент по все более сложным алгоритмам, не стоит искать все более сложные способы маскировки плохого контента с целью преодоления фильтров. Нужно просто начать давать хороший контент.

Еще одно шокирующее откровение западных специалистов по продвижению: теперь практически невозможно с уверенностью сказать, сколько конкретно будет стоить достижение заданной позиции на поиске по заданному ключу. Из-за крайней неопределенности работы алгоритмов поисковых систем воздействие на рейтинг сайта осуществлять стало гораздо сложнее.

Органическая поисковая оптимизация

В связи с новыми тенденциями возникает новый термин, — органическое продвижение. В отличие от «классического SEO», привычного для отечественного рынка, данная методика подразумевает полноценную работу над репутацией сайта в сети. Методика включает в себя публикацию высококачественного контента «для людей», оптимизированного под низко- и среднечастотные запросы, работу с аудиторией в социальных сетях, пиар в блогах и массу других мероприятий.

Вместо грубой, «топорной» оптимизации для роботов требуется тонкая раскрутка, нацеленная не столько на прямое влияние на алгоритмы ранжирования поисковых систем, сколько на улучшение сетевого реноме сайта и предоставление пользователям лучшей информации. Проще говоря, ведется работа, в результате которой сайт становится если не лучшим, то одним из лучших в своем регионе по определенному запросу.

Читатель может подумать, что такая раскрутка – это бездонная пропасть для бюджета компании. Однако инвестиции в поисковую репутацию являются современным и единственным адекватным ответом на совершенствующиеся алгоритмы поисковиков. Да, есть еще бреши, особенно у Яндекса, которые позволяют продвинуть сайт по конкретному запросу. Но такое продвижение не является долгосрочным, позиции часто теряются, сайты попадают под действие новых фильтров. В результате инвестиции в оптимизацию, которая считает своей главной целевой аудиторией роботов, оказываются зачастую даже менее эффективны, чем постоянные затраты на контекстную рекламу.

Органическое продвижение, наоборот, представляет собой инвестицию в будущее. Создание высококачественного контента, который полезен и интересен читателям, обязательно будет вознаграждено. Причем, благодарность будет исходить как от поисковиков, постепенно повышающих сайт в выдаче, так и от пользователей, которые будут делиться в социальных сетях и блогах ссылкой на сайт.

Суммарный трафик от группы низкочастотных запросов, как правило, примерно равен трафику от одного «сложного» высокочастотного. Учитывая органический трафик от пользователей социальных сетей и блогов, нетрудно посчитать, что естественное продвижение сайта по ряду низко- и среднечастотных запросов при помощи качественного контента дает тот же приток посетителей, что и «грубая» раскрутка по заданному ключу. Только вот эффект от органической раскрутки является долгосрочным, а конверсия на сайтах с хорошим контентом – в разы выше. А значит, чем раньше ваш сайт перейдет на новые методики SEO, тем большее вы получите преимущество перед конкурентами, которые продолжают оптимизировать «по старинке».

Добавить комментарий