Выбор тем, на которые пишутся статьи для сайта

Как подобрать темы, на которые заказывать статьи для сайта?

Все мы знаем, насколько важно наполнение сайта качественным контентом для успешной работы в Интернете. В одной из прошлых статей мы уже рассмотрели вопрос необходимости написания качественных статей для людей, которые были бы интересны посетителям. Однако подбор интересующих тематик – не такая простая задача.

Чтобы услуги копирайтера заказывались не впустую, и написанные статьи действительно привлекали читателя и были полезны вашим посетителям, необходимо применять ряд техник подбора интересующих людей тематик. Заказывая статьи для вашего сайта по этим методикам, вы не только сможете создать лояльное ядро благодарных посетителей, но и существенно повысите конверсию.

Источник вдохновения №1: семантическое ядро

Инструмент поисковой оптимизации приходит на помощь и при поиске интересующих людей вопросов. Судите сами: люди ведь обращаются в поиск, когда им нужно решить какую-то задачу. Потому анализ поисковых запросов, по которым люди приходят на ваш сайт, позволяет «залезть в голову» посетителям и понять, что именно они искали, когда наткнулись на ваш сайт. И сразу оценить, нужны ли новые статьи для сайта, чтобы удовлетворить эти запросы. Потому всегда нужно иметь установленную аналитическую систему (Гугл.Аналитика или Яндекс.Метрика) и регулярно просматривать статистику органичных заходов с поиска.

Однако одним анализом собственных заходов жив не будешь, необходимо расширять и углублять существующие ключевики. Именно для этого и придумана семантика, то есть подбор ключевых слов путем углубления и расширения тематического блока слова. Существует немало сервисов в Рунете, которые позволяют подбирать ключи на основе нескольких исходных. Если проводить наполнение сайта полезным контентом, основываясь на различные низкочастотные и среднечастотные ключи, можно почерпнуть немало идей и реально понять, что люди ищут и что хотят видеть.

Простой пример. Представьте, что вы торгуете женской обувью. Анализируя тематический кластер ключевиков на тему покупки тех или иных предметов одежды, вы вдруг натыкаетесь на низкочастотный ключевик «с чем сочетать короткое платье». Это значит, что есть в сети модницы, которые интересуются этим вопросом, а значит соответствующие статьи для сайта позволят удовлетворить их потребности в информации. Если им понравится ваш материал, они не только прочитают его и порекомендуют подругам из «Вконтакта». Они еще и более лояльно отнесутся к вашему ассортименту, и если вы предложите идеальные туфли под короткие платья, — они купят их именно у вас.

Источник вдохновения №2: социальный инжиниринг

Социальные сети – это не только удобное средство общения, но и способ проникнуть в сознание ваших клиентов. Все очень просто: когда выполняется наполнение сайта, мы должны понимать, какие темы реально интересуют людей, чтобы предложить соответствующие сведения. Для этого можно просто банально пообщаться с целевой аудиторией в социальной сети. Чтобы добиться лучшего эффекта, можно применить инструменты социального инжиниринга, самому спровоцировав в социальной сети обсуждение какого-либо вопроса.

К примеру, вы можете создать аккаунт вконтакте, принадлежащий к вашей целевой аудитории (например, если продолжать пример с продажей одежды, это – молодые девушки-модницы) и запостить в каком-нибудь паблике в комментах вопрос: «как вы подбираете обувь под ваши платья?» или «где можно почитать о том, как правильно выбрать туфли под платье?» Анализируя обсуждения, ответы, ссылки, которые будут вам давать в качестве примеров, вы можете понять, что ваша целевая аудитория считает хорошим материалом, на что ссылается, где ставит лайки. Соответственно, вы проникаете в святая святых покупателя – его личное мнение, его взгляды. Зная их, можно выстроить информационную политику на сайте таким образом, чтобы любой посетитель находил именно то, что ему нужно. Именно в таких магазинах покупают больше всего.

Не стесняйтесь также консультироваться со своими друзьями и знакомыми, которые входят в целевую аудиторию. Спросите у знакомых, сотрудниц или родственниц: на что они обращали внимание, выбирая обувь и одежду? Покупают ли они онлайн? Что для них является ключевым фактором?

Источник вдохновения №3: конкуренты

Не стесняйтесь мониторить сайты-конкуренты, вбивая в поиск ключевики, по которым трафик приходит и на ваш сайт. Анализируйте их структуру, изучайте предлагаемые материалы. Качественное сопровождение сайта предполагает доминирование в отрасли, публикацию лучших статей, оптимизацию структуры. Потому из сайтов конкурентов нужно выжимать максимум: вы должны видеть, что вам предстоит превзойти. Естественно, полезным будет вжиться в образ покупателя и предположить, что вы собираетесь сделать покупку, и уже с этих позиций осмотреть сайт конкурента, выделить сильные и слабые стороны.

Причем, главное – выделить сильные стороны, так как слабости конкурента вас особо не волнуют. Ваши статьи для сайта должны быть лучшими в отрасли, тогда вы сможете доминировать в поисковых результатах и, что немаловажно, в сознании потенциальных покупателей. А ведь именно это – главная цель.

Источник вдохновения №4: банальная логика

Всегда рассуждайте трезво и логично. Ставьте себя на место покупателя и думайте, в какой информации вы нуждались бы, если бы покупали этот товар или заказывали эту услугу? Не стоит «плясать» от ключей. Увы, часто можно заметить на биржах контента ТЗ вроде «нужна статья под ключевик: купить женскую обувь недорого». Сами подумайте, что напишут авторы, видя такое задание? Как раз и напишут статьи для инопланетян в стиле «Недорого купить женскую обувь – это очень хорошо, правильно и нужно». Как раз ключевики можно подчинить общему смыслу текста. А вот смысл текста нужно задавать грамотно. В нашей практике мы всегда отталкиваемся именно от этого, и разрабатываем политику наполнения контентом именно исходя из смысловой сущности товара или услуги. А уж только потом – исходя из ключевиков.

Источник вдохновения №5: серии, циклы и акценты на успешных моментах

Если ваша статья понравилась, собрала много лайков и репостов, привлекает трафик и цитируется в Сети, нужно развивать успех. Подумайте, как эту успешную тему можно развить? Как продолжить? Необходимо культивировать успешные моменты, чтобы лучшие статьи для сайта имели продолжение. Это обеспечит формирование лояльной аудитории.

В итоге

Итак, какой основной метод определения тематик статей? Нужно думать, как покупатель или посетитель. Методов поставить себя на место покупателя есть несколько: или обычная абстракция и умозрение, или конкретные вопросы и информационные провокации. Главное – понять, что хочет видеть посетитель, и дать ему это. А уж ключевики можно подчинить общей логике.

Добавить комментарий