ТОП-10 ошибок при написании статей

Как писать статьи для сайта? 10 распространенных ошибок и их решение

Многие владельцы сайтов уже усвоили, что наполнение сайта – это основа его успешного развития. Интернет – это место, где люди делятся информацией, потому важно снабдить посетителей вашей страницы качественной информацией, и благодарность не заставит себя долго ждать. Увы, чаще всего в русском сегменте Интернета статьи для сайтов пишутся совсем не качественно. Контент низкого качества становится причиной низкой конверсии и плохой эффективности продвижения. В этом материале мы рассмотрим ТОП-10 ошибок, совершаемых веб-мастерами при наполнении сайтов. Избегая этих наиболее распространенных ошибок, можно быстро разобраться с тем, как правильно писать статьи для вашего сайта. Начнем «хит-парад», как водится, с конца, с наименее значимого.

10 — Слишком короткие тексты

Практика показывает, что многие владельцы интернет магазинов, заказывая услуги копирайтера, экономят на знаках, а в результате вывешивают на страницах своих сайтов куцые материалы. Минимальный объем для Яндекса составляет около 2000 знаков, для Гугла – не менее 3000. Соответственно, вывешивая текст на 300 символов, добиться позитивного эффекта крайне сложно. Кроме того, недостаток текста делает материал поверхностным, скомканным. Видно, что автор пытался уложиться в заданный объем, потому раскрыл только базовые аспекты. Когда у посетителя возникает впечатление недостаточного раскрытия темы, он подсознательно начинает думать, что ему что-то недоговаривают, сайт наполнен не добросовестно. Потому доверие стремительно уменьшается.

Потому первый совет о том, как нужно писать хорошие статьи для сайта, можно сформулировать так: объем текста должен быть не менее 3000 знаков без пробелов. Но! Это не значит, что на посетителя нужно вывалить стену текста, которую он даже не начнет читать. Материал должен быть хорошо структурированным и разнесенным по странице так, чтобы его было легко воспринимать.

9 — Излишняя слащавость

Этим грешат многие копирайтеры, особенно когда статьи для сайтов пишутся в качестве рекламы определенных услуг. Авторы начинают расписывать неземные прелести и просто нечеловеческие удовольствия, которые клиент испытает, стоит ему лишь позвонить по номеру, указанному на сайте. От этого тошнит. Правда. Особенно если речь идет о какой-то строительной или промышленной услуге вроде установки межкомнатных дверей.

Обещать наилучших специалистов с наивысшей квалификацией, которые выполнят всю работу самым качественным образом в мгновение ока и по самым привлекательным ценам, — значит отбивать посетителей, рискнувших почитать рекламный текст. Подача рекламного материала должна зажигать, мотивировать, для этого нужно раскрывать реальные преимущества, показывать человеку острую необходимость в этом товаре или услуге. А пустословные витиеватые излияния о том, как «мы» все сделаем в лучшем виде только отталкивают.

8 — Смысловые ошибки, позорящие компанию

Профессиональные сайты должны быть наполнены профессионально, и это закон. Когда на сайте, предлагающем услуги алмазного бурения, встречаются откровенные ляпсусы в описании самой технологии бурения, знающие люди посмеются и закроют такой сайт. Стоит отметить, что услуги копирайтера включают в себя изучение предметной области. Мы уже писали о том, что копирайтер – это универсальный специалист, знающий все. А если и не знающий, то способный разобраться. Потому грамотный автор знает, как писать статьи для сайта так, чтобы не вызвать сомнений у самых искушенных читателей. Что-то нужно уточнить у клиента, в чем-то разобраться самому. Но так или иначе, материал, который готовит профессионал, не содержит ляпсусов. Если же заказывать контент на бирже, всегда можно получить в качестве результата откровенную воду, в которой нет и намека на раскрытие темы.

7 — Несоответствие текста поставленной задаче

Зачастую материал на сайте не отвечает нуждам данной страницы. Это связано с недостаточным вниманием к тексту на всех этапах наполнения сайта. Сначала клиент формулирует расплывчатое ТЗ, которое не отображает реальной ситуации. Потом автор выполняет это ТЗ спустя рукава, не удосужившись уточнить, для каких именно целей нужен текст, кто его будет читать. Наконец, клиент, плохо ориентируясь в качестве текстов, размещает статью на сайте не читая ее.

Эта прижившаяся в Рунете схема наполнения коммерческих сайтов контентом порочна: в итоге на страницах, где должен быть хороший продающий текст, красуются общие фразы вроде «этот товар продается во многих интернет магазинах», а в разделе информационных статей размещается слащавый бред про «самые выгодные цены». Естественно, конверсия низка, а показатель отказов просто зашкаливает. Как писать статьи для сайта, чтобы такого не происходило? Очень просто: нужно четко формулировать ТЗ и всегда продумывать, кто и с какой целью будет читать материал.

6 — Отсутствие структуры текста

Тут всё очень просто: текст любят выкладывать сплошной массой, словно кучу навоза. Без достаточного форматирования, обработки нужными тегами, разбивки на подзаголовки, снабжения графикой текст выглядит скучным, серым и читать его совершенно не хочется. Многие вебмастера думают, что достаточно скопировать материал, полученный с биржи и разместить на сайте. Увы, это не так: нужно провести еще кропотливую работу по его оформлению и приведению в читабельный вид. Посмотрите, как оформляют продающие страницы за рубежом (для пример взять тот же Гугл, его страницы с предложениями покупки электроники). К такому стилю и качеству и нужно стремиться.

5 — Текст ради ключа, а не ключ для текста

Как правило, наполнение сайтов контентом происходит в зависимости от выбранного семантического ядра. Оптимизаторы привыкли работать «в лоб»: есть куча ключевиков, на каждый из них нужно по статей. Вот и формируем ТЗ: написать статью под ключевик. Такой подход губителен для сайта, так как тексты получаются совершенно неинтересными. Необходимо сначала придумать действительно интересные для читателей темы, а потом уже распределить по этим статьям ключевые слова в зависимости от релевантности.

4 — Абсолютно банальные тексты

Де-факто, четвертый пункт хит-парада является продолжением пятого. Из-за стремления делать «текст ради ключевика» пишутся совершенно банальные тексты. Тематики для текстов выбираются очень плохо, а авторы не утруждают себя творческим поиском, клепая статьи на тему «что такое пластиковое окно?» и «модная одежда купить недорого – это очень здорово». Нужно всегда помнить, что человек, вбивая в поиск запрос, хочет решить определенную задачу. И предлагаемый материал должен быть решением этой задачи, а не набором букв, содержащих нужный ключевик. Такой подход только разозлит посетителя, даже если тот придет на сайт из поиска.

3 — Отсутствие стилистической целостности

Так как материалы заказываются у разных исполнителей и в разное время, все они написаны по-разному. Представьте, как будет смотреться книга, если каждая новая страница будет напечатана другим шрифтом? Глупо, правда? Так зачем делать наполнение сайта по такому принципу? Часто можно встретить сайты, где одна статья – сухая, техническая и без воды, а другая просто переполнена банальным пустословием и слащавыми обещаниями неземных благ. В ТЗ обязательно нужно давать указания по стилистике написания. Впрочем, профессиональные услуги копирайтера эту задачу решают: мастер сам хорошо понимает, какой стиль нужен сайту, как его придерживаться и как вписать свой текст в существующую логическую структуру.

2 — Отсутствие банальной грамотности, низкий профессионализм

Одна из наиболее распространенных проблем текстового наполнения наших сайтов – низкое качество текстов. Действительно, материалы пишутся с ошибками, неправильным согласованием слов в предложениях, с множеством опечаток… И мало кого это волнует. В то же время люди, видя эти ошибки, подсознательно начинают думать, что такому сайту нельзя доверять.

1 — Устаревшие технологии поисковой оптимизации

И, наконец, лидер нашего обзора, — применение старых методов оптимизации. Поисковые системы учатся работать по-новому, потому должны меняться и подходы к оптимизации текстов. Наши же специалисты продолжают применять наработки, бывшие актуальными в позапрошлом году. Такие горе-оптимизаторы не только расходуют весь бюджет кампании продвижения впустую, но и формируют у клиента стойкое отвращение к оптимизации. Однако грамотное продвижение по современным методам – весьма и весьма перспективная затея.

Добавить комментарий