Управляем трафиком. Часть 2: продвижение сайта статьями

Статейное продвижение сайта на практике

Как мы определились, наиболее эффективным источником трафика для продажи товаров или услуг является поисковая оптимизация. Люди, которые приходят с поиска, уже заведомо заинтересованы в вашем товаре, а значит с большой вероятностью совершат покупку. В этих условиях сопровождение сайта становится особенно важным для успешного повышения количества продаж. Для того, чтобы добиться высокой конверсии, достаточно выдержать четыре условия:

  • Конкурентная ценовая политика. Интернет — это среда, где найти поставщика услуг или товаров дешевле — дело двух кликов мышкой, потому, предлагая безосновательно высокие цены, вы рискуете очень стремительно потерять конверсию.
  • Простой, понятный в обращении и полностью работоспособный сайт. Техническая сторона системы должна быть доведена до совершенства, так как наличие каких-либо глюков, багов, странностей в поведении веб-форм и прочих «сюпризов» мгновенно приводит к отказу пользователя от посещения данного сайта.
  • Наполнение сайта хорошим продающим и информационным контентом. Особое внимание следует уделять «посадочным страницам», на которые пользователи попадают с поиска. Тексты должны мотивировать людей на покупку и давать полезную информацию по тематике ключевого слова.
  • Продвижение сайта статьями, размещаемыми на сторонних площадках. Существуют биржи ссылок, на которых предлагают так называемые «вечные ссылки», встроенные в статью. Именно такие статьи являются одним из двигателей современного поискового продвижения, и эти тексты также должны писаться со знанием дела.

Вопрос конкурентной цены — это вопрос, скорее, финансовой политики предприятия, потому выходит за рамки нашего текущего обсуждения. Как и вопрос грамотной организации работы сайта. А вот о двух остальных мы поговорим более предметно. Стоит понимать, что по сути продвижение сайта статьями — это конкурентная борьба за внимание посетителей.

Многие привыкли думать, что наполнение сайта контентом и публикация статей на внешних площадках делается исключительно ради продвижения и для влияния на поисковые алгоритмы. На самом же деле, поисковая система выступает лишь своего рода арбитром, который оценивает успешность наполнения сайта, а ключевая задача — угодить контентом настоящим, живым, посетителям. Потому все статьи для сайта должны быть интересными посетителю.

Именно если научиться угождать посетителям вашими текстами, вы рано или поздно сможете добиться стабильного притока хорошего, тематического трафика, а также получить лояльное ядро посетителей. Если же делать ставку исключительно на работу с поисковыми алгоритмами, приток трафика будет нестабилен, а инвестиции в такое продвижение можно назвать рискованными. Каждое обновление алгоритма сортировки результатов поиска Яндекса или Гугла будет настоящим стихийным бедствием.

Внутренняя работа

Сначала поговорим о внутренней структуре сайта. Действительно, продвижение сайта статьями начинается именно с публикации полезных материалов непосредственно на страницах ресурса. По большому счету, все публикации можно разделить на три категории:

Новости. Наиболее динамично обновляемые публикации, которые в идеале должны обновляться ежедневно или, как минимум, 3-4 раза в неделю. За основу можно брать различные новости той отрасли, в которой вы работаете. Новости очень «любят» поисковики, так как ежедневное наличие обновлений привлекает ботов и обеспечивает регулярный обход сайта. Кроме того, при помощи новостных статей можно завоевать внимание аудитории, так как интересные и свежие новости часто становятся предметом обсуждения в социальных сетях. Наличие новостного раздела на сайте желательно, но не обязательно.

Информационные публикации. Этот тип статей — один из основных, для которых заказываются услуги копирайтера. На каждом сайте, независимо от его направленности, сферы деятельности и особенностей, должны быть информационные статьи. Наличие мощной базы информационных статей позволяет достичь сразу трех целей:

  1. Предоставить пользователю полезную тематическую информацию по ключевым словам. Простой пример: вам знакомо это чувство разочарования, когда вы ищите что-нибудь вроде «цены на жилье», а натыкаетесь на статейки с общими фразами вроде «Цены на жилье бывают очень разные» не несущие никакой смысловой нагрузке? Так зачем разочаровывать посетителей? Ведь можно заказать статьи для сайта, которые будут действительно полезны! О том, как выбирать интересующие читателей темы у нас есть отдельная статья. Хорошими статьями пользователи будут делиться в социальных сетях, принося вам дополнительный трафик.
  2. Обеспечить наполнение сайта SEO-оптимизированным контентом под нужные ключевые слова. Каждая информационная статья должна обогащаться ключевыми словами в соответствии с выбранной политикой продвижения. Наличие тематических, релевантных ключевым словам текстов существенно повышает шансы на успешное продвижение сайта.
  3. Нарастить массу индексированных статей. Чем больше страниц вашего сайта проиндексировано и находится в поиске, тем больше доверия к вам испытывают поисковые системы. Наличие хорошей статейной базы увеличивает шансы на продвижение.

Продающие статьи. Они нужны для всех товаров, товарных групп и категорий, для страниц с предложением услуг, а также во всех остальных местах, где мы должны стимулировать посетителя нажать заветную кнопку «Заказать!». Такие тексты оптимизируются под нужды поискового продвижения крайне осторожно, так как главная их цель — влияние на живого пользователя, а не на поисковик. Тем не менее, если речь идет о «посадочных страницах», необходимо обеспечить достаточную релевантность страницы конкретным ключевикам.

Публикации на сайте не должны быть разрозненными и разбросанными. Продвижение сайта статьями будет намного эффективнее, если сайт представляет собой единую информационную структуру. Когда статьи снабжены тегами, тематическими отметками, выполнена грамотная перелинковка (из текста одной статьи сайта есть ссылки на другие статьи того же сайта), контент «оживает», объединяется, становится более доступным и открытым для пользователя. Нельзя пренебрегать мощными инструментами внутренней оптимизации.

Внешняя работа

Продвижение сайта статьями всегда прежде всего ассоциируется с заказом статей на сторонних площадках. Правда такова, что различные посредники и агрегаторы услуг любят завышать цены как на услуги копирайтинга, так и на сами ссылки. Потому самый эффективный, дешевый и надежный способ — ручное продвижение статьями.

Для этого нам понадобится аккаунт на бирже вечных ссылок (самая крупная, естественно, Миралинкс). Там мы выбираем площадки и публикуем на них статьи. Причем статьи нужно иметь уже готовые. Услуги копирайтера обойдутся гораздо дешевле, если не заказывать статьи непосредственно на Миралинксе, а применять для раскрутки сайта свои.

Важная особенность — всё должно быть релевантно. А именно:

  1. Тематика сайта, который ссылается на вас, должна быть релевантна вашей тематике.
  2. Текст статьи для размещения на сторонне площадке дложен быть релевантен ссылке.
  3. Текст посадочной страницы, на которую ссылается размещенная на сторонне площадке статья, должна быть релевантна ссылке.

То есть, проще говоря, нужно придерживаться единства тематики. Трюк с публикацией статьи по акушерству на площадке о спортивном питании, в которую коряво встроен ключевик «купить пластиковые окна» больше не прокатит. Если уж нам нужно развивать тему пластиковых окон, нужно публиковать текст на площадке, посвященной строительству и ремонту, а сам текст статьи должен раскрывать вопросы, связанные с пластиковыми окнами.

Итог

Сочетая хорошую внутреннюю работу с контентом, а также грамотную кампанию по закупке статей на внешних ссылках, можно добиться отличных результатов, которые не только принесут тематический трафик, но и обеспечат стабильность вашей позиции в поисковой выдаче. Следующей же темой, которую мы рассмотрим в рамках цикла об управлении трафиком, будет работа с блогами и социальными сетями.

Продолжение следует…

Добавить комментарий